中國陶瓷網(wǎng)訊（記者/曾翠） 無論是新中式、現(xiàn)代簡約風(fēng)的風(fēng)格演繹，還是接續(xù)大理石瓷磚，現(xiàn)正炙手可熱、漸成產(chǎn)品新貴的現(xiàn)代仿古磚，它們所掀起的時潮，無疑都聚焦在“現(xiàn)代”一詞上。

    陶企向“現(xiàn)代”化轉(zhuǎn)變靠攏，儼然成為了最值得探索的定場詞。興輝定位現(xiàn)代輕奢生活，歐文萊專注素色現(xiàn)代磚，金意陶用質(zhì)感造生活，鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚推行簡生活，加西亞倡導(dǎo)現(xiàn)代雅致風(fēng)格……仔細(xì)觀察建陶行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，近兩三年來，轉(zhuǎn)向現(xiàn)代風(fēng)格的陶企品牌不在少數(shù)，大有遍地開花之勢。

    強(qiáng)風(fēng)吹拂 “現(xiàn)代+”舉步盛行

    “企業(yè)往往容易用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，去掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”，對處于深度調(diào)整期的建陶行業(yè)來說，陶企要想立于不敗之地，從品牌的頂層設(shè)計，再到以消費(fèi)趨勢為基準(zhǔn)的戰(zhàn)略制定，顯得尤為重要。

    提倡簡約，重視個性和創(chuàng)造性的現(xiàn)代風(fēng)格，大有席卷業(yè)內(nèi)圈外的趨勢所向?！拔覀冋劕F(xiàn)代輕奢，更多談的是一個消費(fèi)趨勢?！迸d輝瓷磚品牌總經(jīng)理游俊表示，目前，現(xiàn)代、個性、品質(zhì)、設(shè)計已經(jīng)成為80、90后的消費(fèi)標(biāo)簽，他們更喜愛現(xiàn)代簡約的裝修風(fēng)格，因應(yīng)市場需求，我們以現(xiàn)代輕奢生活為品牌定位，強(qiáng)調(diào)設(shè)計感強(qiáng)、簡約高雅、自然舒適、高品質(zhì)的生活體驗。

興輝瓷磚現(xiàn)代輕奢館

    就在“現(xiàn)代”涌動的強(qiáng)風(fēng)吹拂下，加西亞因變而動，業(yè)已加入了行之于途的陣營。加西亞瓷磚營銷總經(jīng)理謝冬平表示，2014年整個陶瓷行業(yè)業(yè)績下滑，大品牌降價，市場競爭越發(fā)激烈。在看到國內(nèi)年輕消費(fèi)群體的變化后，加西亞決定整合與美國達(dá)泰合作積累下來的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢資源，爭取更大的市場空間。加西亞開始倡導(dǎo)現(xiàn)代雅致風(fēng)格，在一年多的時間內(nèi)完成了品牌的全面轉(zhuǎn)型。

  相較市面的跟風(fēng)推新，歐文萊陶瓷則另辟蹊徑，認(rèn)為色彩是產(chǎn)品最直觀的記憶點(diǎn)，推出素色現(xiàn)代磚，以素色詮釋現(xiàn)代風(fēng)格。今年3月，歐文萊更推出“歐文萊灰”，一改以往產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用、定義傳播停留在慣性思維的行業(yè)弊病，簡之又簡。

以“現(xiàn)代”的名義 重新界定仿古磚

    興輝等少數(shù)擁有國際化背景的企業(yè)，通過“現(xiàn)代+”的方式確立品牌的頂層設(shè)計，不少品牌則直接以現(xiàn)代仿古磚推新的呈現(xiàn)，緊貼現(xiàn)代風(fēng)格的消費(fèi)潮流。雖然“現(xiàn)代”與“仿古”組合起來，就像個矛盾體，但這并不妨礙它成為陶企的新寵?！捌鋵?shí)從專業(yè)技術(shù)的角度來說，現(xiàn)代仿古磚是瓷質(zhì)釉面磚，是指吸水率在0.5%以下的施釉產(chǎn)品。但現(xiàn)代仿古磚在行業(yè)已經(jīng)形成一種通俗的叫法?！柄椗?086營銷總經(jīng)理陳方根表示。

    事實(shí)上，十幾年前，國際市場就開始流行現(xiàn)代風(fēng)格的瓷質(zhì)釉面磚。一直參加意大利博洛尼亞展的鷹牌陶瓷，早在2004年就注冊了鷹牌2086，定位瓷質(zhì)釉面磚高端品牌。無奈當(dāng)時國內(nèi)仍以拋光磚為主流，鷹牌2086逐漸成為鷹牌陶瓷的一個產(chǎn)品系列。

    隨著時間的推移，80后、90后逐漸成為消費(fèi)主體，得益于國內(nèi)快速提高的生活水平、全球化的加深，他們中的大部分人擁有比父輩更廣闊的視野，對新事物的接受度高，再加上由奢華到簡約的設(shè)計風(fēng)向的改變，一直在觀察市場的鷹牌再次行動起來，高調(diào)推出鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚專業(yè)品牌。