——專訪KT瓷磚董事長  楊志達(dá)

噴墨技術(shù)的引進(jìn)與持續(xù)進(jìn)步，在提升了瓷磚表面紋理效果的同時，更是催生了中國建陶行業(yè)產(chǎn)品品類的不斷豐富。在這股勢不可擋的大潮之下，木紋磚、花磚、水泥磚、噴墨拋光磚等產(chǎn)品的誕生，不斷顛覆著終端市場對瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)知。

今天的建陶行業(yè)，產(chǎn)品品類之多前所未有，在消費(fèi)者日益追求舒適、休閑、自然生活方式的驅(qū)動下，中國建陶行業(yè)現(xiàn)代風(fēng)格熱度日益提升，增強(qiáng)消費(fèi)體驗感，弱化瓷磚品類、強(qiáng)化空間風(fēng)格化成為了越來越多瓷磚品牌的發(fā)展方向。

在這樣的趨勢之下，不少產(chǎn)品創(chuàng)新與終端推廣原本處于快速發(fā)展通道內(nèi)的瓷磚品類，逐漸陷入被邊緣化的境地，過分追求風(fēng)格化，讓不少優(yōu)秀的瓷磚品類逐漸失去了往日的光環(huán)，作為在噴墨技術(shù)下大規(guī)模崛起的木紋磚產(chǎn)品正是這樣的品類之一。

作為自然感最強(qiáng)的品類之一，木紋磚在建陶現(xiàn)代風(fēng)格的風(fēng)口之中，被不少陶企當(dāng)成了次要的產(chǎn)品體系，在實木地板市場表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢的背景之下，木紋磚亟需專業(yè)的品牌來重新定義高標(biāo)準(zhǔn)。

在此趨勢下，KT瓷磚順勢成立，并以木紋磚為核心產(chǎn)品，堅持高端化路線，立志打造國內(nèi)木紋磚領(lǐng)導(dǎo)品牌。

打造木紋磚為核心的產(chǎn)品體系

KT瓷磚雖然是行業(yè)新銳品牌，但品牌的生產(chǎn)、營銷、品牌推廣等團(tuán)隊都是有著十余年木紋磚品類從業(yè)經(jīng)歷的專業(yè)團(tuán)隊，且團(tuán)隊的合作高度默契，團(tuán)隊骨干十余年來架構(gòu)穩(wěn)定，這都為KT瓷磚成立之后繼續(xù)將核心產(chǎn)品定位在木紋磚領(lǐng)域打下了堅實基礎(chǔ)。

“KT瓷磚新品研發(fā)不會盲目跟隨大流，更不會追求產(chǎn)品體系大而全，而是緊緊圍繞木紋磚為核心搭建產(chǎn)品體系?！?/span>KT瓷磚董事長楊志達(dá)強(qiáng)調(diào)，KT瓷磚會在產(chǎn)品之中提煉、精選出與木紋磚匹配的產(chǎn)品，對于能夠與木紋磚形成高度融合、搭配的現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品，KT瓷磚也會全力做好產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與整體空間設(shè)計營銷推廣。

楊志達(dá)介紹，KT瓷磚產(chǎn)品體系之中，作為核心產(chǎn)品的木紋磚占到了品牌總產(chǎn)品的60%左右，其余圍繞木紋磚為核心打造的產(chǎn)品體系占到總產(chǎn)品的40%左右，這40%的產(chǎn)品之中，既會有諸如仿古磚、大規(guī)格產(chǎn)品等當(dāng)下行業(yè)熱點的產(chǎn)品，也會有柔拋、首創(chuàng)異形木紋磚、木石結(jié)合等系列產(chǎn)品，KT瓷磚所研發(fā)的該產(chǎn)品體系一定是最能與木紋磚形成混搭、融合效果的產(chǎn)品。

“流行與潮流都是階段性的，但品牌的風(fēng)格與核心產(chǎn)品定位長期堅持下去，認(rèn)可品牌調(diào)性的經(jīng)銷商與消費(fèi)者會不斷涌現(xiàn)?！睏钪具_(dá)強(qiáng)調(diào)，瓷磚品類的日益豐富、消費(fèi)者追求個性消費(fèi)趨勢的日益提升以及終端市場精耕細(xì)作的不斷深化，都越來越讓市場消費(fèi)不斷分化，瓷磚品牌未來滿足大而全的消費(fèi)群體將越加困難，精準(zhǔn)定位，將產(chǎn)品做到極致，服務(wù)特定人群將越來越成為建陶行業(yè)的趨勢。

在這樣的趨勢之下，KT瓷磚將不斷在木紋磚領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，深化與認(rèn)同木紋磚產(chǎn)品經(jīng)銷商的合作，更好地服務(wù)對該產(chǎn)品具有認(rèn)同感的特定消費(fèi)群體，不盲目追求品牌銷售的大體量，更加追求產(chǎn)品的極致化。

股權(quán)變更后KT瓷磚更加堅定木紋磚高端化路線

KT瓷磚的誕生，是公司董事長及其團(tuán)隊骨干在前公司股權(quán)變更后的結(jié)果，楊志達(dá)坦言，今天的KT瓷磚，是公司團(tuán)隊重新認(rèn)識木紋磚品牌的升華，未來的KT瓷磚也將以更加積極的姿態(tài)，朝著高端木紋磚領(lǐng)域不斷攀登。

“股權(quán)變更落幕后到KT瓷磚成立前的真空期，公司團(tuán)隊思考了很多，深刻總結(jié)了過往的得失，也得到了行業(yè)各領(lǐng)域人士真誠的意見與建議，這都讓公司受益良多，也對KT瓷磚成立后的再定位起到了決定性作用。”楊志達(dá)坦言，歷經(jīng)原公司的股權(quán)變更，公司團(tuán)隊跳出原有領(lǐng)域?qū)徱暳私ㄌ招袠I(yè)，開闊了視野、提升了高度，讓KT瓷磚對木紋磚有了更深的詮釋，也更加堅定了品牌走高端化、個性化木紋磚路線的戰(zhàn)略。

楊志達(dá)表示，風(fēng)波過后KT瓷磚成立，讓公司團(tuán)隊思想上產(chǎn)生了蛻變，公司對于“高端木紋磚”不能局限于目標(biāo)口號層面，而是強(qiáng)化了產(chǎn)品體系與國際同步的水平，在產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)把控、表面質(zhì)感、表面觸感上都力求做到極致；在市場布局、渠道建設(shè)、品牌推廣、空間設(shè)計與表現(xiàn)、終端形象輸出、消費(fèi)者服務(wù)等方面始終堅持與產(chǎn)品體系匹配的原則，打造高端木紋磚品牌體系。

重新出發(fā)的KT瓷磚，依托十余年來的團(tuán)隊口碑與終端沉淀，讓經(jīng)銷商擁有了相較于以往更加全面的認(rèn)識。楊志達(dá)表示，不少經(jīng)銷商看到KT瓷磚團(tuán)隊與產(chǎn)品體系、品牌模式之后，更加堅定了與KT瓷磚的合作信念，因此在終端招商方面，KT瓷磚有著與行業(yè)高知名度老品牌相同的優(yōu)勢。

當(dāng)前，國內(nèi)建陶市場80、90后已經(jīng)成為了絕對消費(fèi)主流，與老一輩消費(fèi)群體不清晰自身需求、廠家占據(jù)市場引領(lǐng)地位的市場背景相比，當(dāng)前的消費(fèi)群體更加清晰自身的需求，產(chǎn)品選擇更是日益理性，對個性化、差異化、特色化產(chǎn)品的要求日益提升，消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)日益成為建陶行業(yè)的發(fā)展趨勢。

“抓住核心消費(fèi)群體的審美趨勢，才是瓷磚品牌把握終端產(chǎn)品與品牌推廣的關(guān)鍵?！睏钪具_(dá)強(qiáng)調(diào)，瓷磚廠家牢牢掌握了消費(fèi)群體個性化消費(fèi)需求之后，用產(chǎn)品“說話”，通過提升木紋磚仿真的視覺效果，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更加貼近實木，提升產(chǎn)品質(zhì)感與觸感，強(qiáng)化產(chǎn)品的整體搭配與設(shè)計，營造具有國際化、自然舒適性強(qiáng)、個性化程度高的空間效果，注重品牌總部標(biāo)準(zhǔn)在終端市場整體輸出的規(guī)劃化與標(biāo)準(zhǔn)化，提升產(chǎn)品的消費(fèi)體驗感，讓消費(fèi)者實實在在看到木紋磚登大雅之堂的實景效果，是KT瓷磚相較于“說教式”的品牌推廣效率更高的模式。

打造差異化空間設(shè)計材料體系，塑造KT瓷磚核心競爭力

“KT瓷磚從產(chǎn)品體系打造與空間展示上，堅持的是去風(fēng)格化的原則，品牌的核心競爭力就是差異化的空間設(shè)計與裝飾材料體系?！睏钪具_(dá)強(qiáng)調(diào)，KT瓷磚不希望被經(jīng)銷商、設(shè)計師或消費(fèi)者貼上某種風(fēng)格的標(biāo)簽，KT瓷磚要呈現(xiàn)的是空間裝飾元素，利用這些設(shè)計材料，通過整體設(shè)計，KT的產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)多樣化的空間效果，可以為各渠道內(nèi)的消費(fèi)者提供更加多樣化的選擇。

對于時下行業(yè)熱點的現(xiàn)代仿古風(fēng)，KT瓷磚堅持的是在空間打造中不拘泥于某種風(fēng)格，但整體空間效果會注重現(xiàn)代、簡約、休閑、舒適的方向，同時品牌的產(chǎn)品定位將堅持以木紋磚為核心，打造高端化的空間效果。

“KT瓷磚嚴(yán)格而言是終端的一個品牌符號，這個符號無疑是新事物，但符號背后蘊(yùn)藏的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、渠道開拓、售后服務(wù)等體系都是有著十余年木紋磚操盤經(jīng)驗的強(qiáng)大團(tuán)隊?！睏钪具_(dá)坦言，與行業(yè)不少新銳品牌在推出之后，在此后品牌發(fā)展的數(shù)年里不斷完善產(chǎn)品體系的情況相比，KT瓷磚擁有著成熟的研發(fā)、生產(chǎn)團(tuán)隊與生產(chǎn)條件，因此在品牌的定位之下，目前公司已經(jīng)擁有了完善、成熟的產(chǎn)品體系，即將在2017年佛山秋季陶博會盛裝開業(yè)的品牌總部展廳里的產(chǎn)品都已經(jīng)是量化生產(chǎn)的產(chǎn)品。

依托生產(chǎn)團(tuán)隊的產(chǎn)品口碑與營銷、品牌推廣團(tuán)隊的終端口碑，KT瓷磚已經(jīng)擁有一定規(guī)模的合作經(jīng)銷商，未來公司的重點工作就是繼續(xù)深化產(chǎn)品的升級與終端建設(shè)，將品牌發(fā)展水平提升到全新的高度。

楊志達(dá)強(qiáng)調(diào)， KT瓷磚有著十余年木紋磚品牌運(yùn)營的專業(yè)團(tuán)隊，新總部展廳將“十年一品，溫故知新”作為本次品牌總部展廳開業(yè)的主題，其寓意是總結(jié)過去的成功經(jīng)驗，對木紋磚的品類作出重新認(rèn)知，并讓KT瓷磚以一種全新的姿態(tài)在高端木紋磚領(lǐng)域再出發(fā)。

 “KT瓷磚總部展廳一定是中國建陶行業(yè)高端木紋磚綜合展示的載體。”楊志達(dá)強(qiáng)調(diào)，木紋磚發(fā)展至今，在瓷磚品類日益多元化的今天，不少企業(yè)將其作為了附屬品，產(chǎn)品體系逐步邊緣化的境地，KT瓷磚希望通過品牌產(chǎn)品體系與總部展廳的打造，讓全行業(yè)重新認(rèn)知木紋磚，也希望有更多的同行來推動木紋磚產(chǎn)品的高端市場需求，探索木紋磚品類更大的市場空間，KT瓷磚希望與同行共同探索發(fā)現(xiàn)木紋磚產(chǎn)品更多的可能性，成為木紋磚領(lǐng)域的真正領(lǐng)導(dǎo)者與標(biāo)桿性品牌。